黄金税收新政实施一个多月后，部分银行宣布将退出品牌金销售业务。恒丰银行发布公告称，将于2025年12月22日起停办品牌金出售，并有序完成存量业务退出。恒丰银行表示，此举是为了顺应市场趋势和客户需求。
业内人士认为，税收新政带来的合规压力可能是导致部分银行停办该业务的最直接原因。税收政策差异持续削弱银行销售实体金的商业可持续性，后续中小银行持续退出的可能性较大。从公开信息来看，恒丰银行是新政实施以来业内首个宣布停办品牌金销售的商业银行。
品牌金通常指银行自主设计打造样式并销售的实物黄金。例如，恒丰银行在售的品牌金包括“恒裕金”系列金条、“恒丰金钱”等。市面上不少商业银行也有自主设计的品牌金在售，如工商银行的“如意金”实物金条、“如意金钱”，建设银行的“建行金”等。
销售品牌金是商业银行的一项成熟业务，其核心在于作为拓展中间业务与满足客户需求的重要工具。不仅拓宽收入来源、获取销售价差，还能完善财富管理体系，并通过“采购-销售-回购”的闭环服务增强客户黏性。尤其在近年金价持续走高、居民配置黄金意愿上升的背景下，自主设计的品牌金条、金币等不仅可提升银行贵金属业务差异化竞争力，还能通过高溢价实现更高手续费收益。
今年10月底，财政部和税务总局下发《关于黄金有关税收政策的公告》正式执行。新政对实物黄金投资性与非投资性的税务区分显著增加了业务操作的复杂性和风险。新规对交易所会员单位和客户提出极高合规要求，重点集中于内部核算管理和用途申报的严谨性，旨在对实物交割出库的黄金实施穿透式追踪。若违规开票或未如实申报，会员单位将面临暂停税收优惠资格等处罚。
