随着春节临近，洗浴中心成了热门去处。在沈阳，多家门店午间排队等位时长已超过3小时。工作人员肖薇表示，现在排队需要3个小时，只是预估时间，实际可能会延后，人太多导致搓澡时间都缩短了。为迎合消费者需求，洗浴门店也在不断升级，增加了拼豆、PS5游戏机等休闲娱乐项目。
沈阳一家汤泉连锁店从元旦开始人流量激增，预计要到正月十五后才会减少。2月12日下午3:20，该店女宾已经排了85位，预估需要等待3小时。由于近期人数较多，搓澡时长由30分钟改为20分钟。另一家位于沈阳的汤泉连锁店也面临类似情况，等位时间长达3-4小时，店内既有本地人也有外地游客，后者主要是来体验东北搓澡文化。
根据美团团购数据，仅2026年元旦小长假期间，洗浴行业订单量同比增长57%。沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春成为洗浴中心线上异地用户交易额排名前10位的城市。在上海，春节前洗浴消费旺季同样明显，某汤泉门店接待了很多团建和亲子游的顾客，日均接待量大概在800-1000人。北京一家连锁汤泉门店工作人员表示，春节前是门店旺季，很多人会带全家一起来或年轻人自己过夜。
曾经洗浴中心被视为老一辈的专属，如今消费群体日趋多元化。在“洗浴+娱乐”模式下，越来越多年轻人成为洗浴中心常客，汤泉逐渐成为年轻一代的“精神绿洲”。对于本地人来说，洗浴中心是周末社交的好去处，可以泡澡、搓澡、聊天、打牌甚至过夜。外地游客也对洗浴中心心向往之，体验过后感觉放松，特别是大型洗浴中心提供的自助餐、书、电影、游戏等项目，让人在繁杂生活中找到平静。成都一家足疗店工作人员周娅表示，消费者年轻化，年龄多在20-30岁，国外游客也越来越多。一位来自悉尼的游客Bailey在大连体验后认为，公共澡堂有交流氛围，像一个游乐园，并在社交媒体上推荐更多外国人尝试。
