距离2026年美加墨世界杯开赛不到五周，中国球迷仍不清楚在哪里能观看比赛。国际足联（FIFA）与央视的转播权谈判破裂，原因是FIFA开出的单届转播费高达2.5到3亿美元，折合人民币约20亿。这一价格远高于过去，20年前两届世界杯的打包价仅为2400万美元，10多年前为1.15亿美元，最近的2018年和2022年两届加起来也才3亿多美元。而同样是人口大国，印度两届世界杯的打包价仅3500万美元。这种歧视性定价让中国感到不满。
FIFA此次的定价策略显然不切实际。对于央视来说，拿到版权后还需分销给各大互联网平台，并通过广告招商回本。然而，当前体育版权市场整体降温，平台不再像前几年那样“烧钱”。此外，由于比赛在北京时间凌晨两点到上午十点进行，中国广告商可选的黄金时段有限。再加上国足缺席，真正能吸引全民关注的可能只有淘汰赛和少数豪门对决。
近年来，“村超”、“城超”等本土联赛越来越受欢迎，娱乐选择增多，短视频平台也能快速提供精彩集锦。世界杯的稀缺性已不如从前。因此，有人开玩笑说，按现在的情况，FIFA应该花钱请中国转播。
这次舆论普遍支持央视的立场，反映了中国市场对不合理定价的理性反应。虽然尊重世界杯，但绝不接受被当成提款机。目前，全球已有175个国家和地区签约，中国这个大市场还未确定。有消息称，FIFA高管正计划紧急访华，希望双方能够务实、理性地谈判。中国市场不仅带来版权费，还有全球最大的观众规模、讨论热度和商业曝光。如果失去中国市场，FIFA损失的将不仅仅是几亿美元。
