2026年端午假期，入境游预订量同比增长超过六倍。这表明旅游市场不是简单的回暖，而是出现了“报复性反扑”。然而，这次反扑的赢家并不是传统意义上的大城市。端午及暑期入境游热门城市前三名分别是上海、广州和成都，北京则被挤出了前三。
人们不再满足于打卡长城、故宫等传统景点，他们更看重的是能否像本地人一样体验生活。成都之所以能跻身前三，除了熊猫和火锅这些吸引点外，还因为提供了更多本真性的体验。复旦大学旅游学系教授沈涵认为，这种现象反映了“事件驱动型消费主义”和“本真性体验”的追求。
武侯祠、锦里、鹤鸣茶社、玉林路等地的人流量正在增加，游客们不再只是走马观花地打卡，而是深入体验当地的生活。国内旅游市场也在经历一场洗牌。亲子家庭和学生客群的预订量大幅增长，尤其是包含餐饮、演出、游乐项目的打包式玩乐产品预订量增加了83%。年轻人带娃出门时越来越倾向于选择一站全包的产品，如上海乐高乐园和香港海洋公园，这些地方的预订量翻倍增长。
此外，包车游也变得非常受欢迎，四川甘孜和雅安的预订量分别增长了156%和150%。年轻人开始逃离“特种兵式拉练”，选择信号差、人少、少社交的地方，如广州飞德宏、上海飞吐鲁番、北京飞伊春航线的客流增长超过了三倍。
龙舟赛成为今年端午节的一个亮点，不仅吸引了大量观众，还带动了跨省“机票+酒店”套餐的预订热度。广东文旅搜索热度显著提升，佛山甚至投入两亿元打造龙舟研学线路。四川更是将区域性龙舟赛事升级为全国联动活动。这种变化意味着游客不再只为景点买单，而是为了参与和体验氛围。
