我国县域人口众多，消费潜力巨大，成为扩大消费的新增长点。一些头部县域已经成为消费大县。根据公开数据统计，2025年至少有28个县域社会消费品零售总额超过500亿元，15个县域社零总额超过700亿元。其中，义乌、昆山、晋江和常熟的社会消费品零售总额均超过1000亿。
这些消费大县通常产业发达、外来人口流入多、城区人口规模较大。以义乌为例，2025年全市社会消费品零售总额达到2153.8亿元，同比增长5.2%，位居各县域之首。限额以上单位消费品零售额为350.5亿元，增长11.2%。第七次全国人口普查数据显示，义乌的省外流入人口达88万人，占总人口的一半左右。义乌是全球最大的小商品集散中心，2025年全年实现进出口总额8364.87亿元，同比增长25.1%。在义乌国际商贸城，独特的商业生态吸引了大量年轻人。
截至2025年底，义乌在册经营主体总数突破120万户，外资经营主体总数也突破1万户。昆山2025年社会消费品零售总额为1841.22亿元，引进了78家各类首店。工业是昆山经济的核心支柱，规上工业总产值突破1.3万亿元，同比增长4.9%。晋江2025年社会消费品零售总额为1649.42亿元，培育了安踏、恒安、七匹狼等50余家上市企业，民营经济占比达97%。常熟2025年社会消费品零售总额为1327.86亿元，拥有纺织服装、汽车及零部件、装备制造三大支柱产业。
随着新型城镇化推进，人口向县城集聚，带来多层次消费需求。农村居民收入持续增长，对品质商品和服务的需求更加旺盛。返乡创业人员带回新的消费方式和理念，进一步促进了县域消费。美团数据显示，2025年县域活跃消费者人数同比增长超15%，订单规模增长超两成，增速显著高于城市同期水平。
