10月16日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》报告显示，2026年至今，中国消费者在金饰上的消费支出依旧维持在高位，上半年金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平。
2026年中国金饰零售市场呈现出几大趋势。调研显示，“自戴”场景下的消费仍是国内金饰消费的主要驱动力。44%接受调查的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。2024年，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量为27%，2025年上升至37%，今年进一步上升。这一趋势表明，金饰消费从传统仪式场景驱动转为情绪驱动，反映出金饰越来越被当作彰显生活方式的可选消费品，而非仅具仪式价值的物品。这种转变解释了中国金饰需求周期性特征不断增强的原因。婚庆及其他传统场景下的礼赠与采购需求相对稳定，而“自戴”驱动的消费则与个人情绪、自我表达、消费者信心及收入预期紧密相关。这意味着，消费者选购金饰时会综合权衡黄金的保值属性和饰品承载的个性与情绪表达价值。
硬足金格外受年轻消费者青睐。调研显示，硬足金购买者的平均年龄低于金饰整体消费人群。硬足金成本亲民、设计时尚，同时可与珐琅、钻石及其他材质进行创意搭配，契合追求自我表达、看重日常佩戴实用性的年轻消费者。18岁-34岁人群是整体金饰消费的核心支柱之一。
面对金价高企等因素，零售商持续调整产品策略。性价比仍是核心考量。超过40%的零售商计划提高5克以下产品的备货占比；47%打算扩充5克–10克区间产品供给。整体来看，偏好10克以下轻克重产品的零售商占比显著提升，凸显行业持续向轻量化转型。
